Сүүлийн жилүүдэд БНХАУ-ын экскаваторын үйлдвэрлэл огцом өсч, зах зээлд эзлэх байр суурийн төлөө тэмцэл аль хэдийн эхэлжээ. Хятадын барилгын машин механизмын үйлдвэрлэлийн холбооны экскаваторын борлуулалтын мэдээнээс үзэхэд 2019 онд дотоодын экскаваторын брэндийн зах зээлийн эзлэх хувь 62.2% -тай тэнцсэн бол Япон, Европ, Америк, Солонгосын брэндүүд 11.7%, 15.7%, 10.4% тус тус эзэлж байна. Үйлдвэрлэлээс шалтгаалан түвшин дээшилсэн, борлуулалтын дараахь үйлчилгээний систем сайжирсан, борлуулалтын хөнгөлөлттэй бодлогын ачаар дотоодын брэндүүд өсч, ихэнх хэрэглэгчдийн сонголт болсон.
Тэгэхээр дотоодын брэндүүдийн зах зээлд эзлэх хувь ямар байдаг вэ?
Тус холбооны статистик мэдээллээс харахад 2019 онд Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong зэрэг зах зээлийн эзлэх хувь 26.04%, 14.03%, 7.39%, 7.5%, 7.15% тус тус байна. Мэдээллийн үүднээс авч үзвэл Sany нь экскаваторын зах зээлийн дөрөвний нэгийг эзэлдэг бөгөөд борлуулалтын дүн шинжилгээ нь дангаараа дотоодын зах зээл дээрх хамгийн том ялагч бөгөөд түүний араас XCMG, Liugong зэрэг брэндүүд ордог. 2020 оны 1-р сараас 6-р сар хүртэл Sany болон XCMG нь дотоодын экскаваторын борлуулалтаараа эхний хоёрт байсаар байна. Zoomlion нь мөн хүчтэй хөгжлийн эрч хүчийг авч байсан гэдгийг дурдах нь зүйтэй. Зургадугаар сарын борлуулалтын хэмжээ дотоодын брэндүүдийн дунд тавдугаарт жагсав.
Дотоодын экскаваторын брэндүүдийн эцсийн хэрэглэгчдийн зэрэглэлийг харах
Зах зээлийн эзлэх хувь нь хэрэглэгчдийн оюун ухаанд тухайн брэндийг хүлээн зөвшөөрснийг харуулж чадах уу? Энэ зорилгоор Tiejia форумаас саяхан “Дотоодын экскаваторын брэндийн зэрэглэл” -ийн судалгааг гаргаж, 100 шахам эцсийн хэрэглэгчид оролцож санал бодлоо илэрхийлэв. Форум А дээрх хэрэглэгчийн судалгаа
Судалгааны үр дүнгээс харахад хэрэглэгчдийн бараг 50% нь Sany-г дотоодын анхны экскаваторын брэнд гэж үнэлсэн нь борлуулалтын хэмжээ нь түүний нэртэй байх ёстойг харуулж байна. Sany, Liugong, Xugong, Shandong Lingong нь хэрэглэгчдийн анхаарал өндөртэй шилдэг дөрвөн брэнд юм. Хэрэглэгчдийн 90-ээс дээш хувь нь тэдгээрийг эхний дөрөвт багтааж байгаа нь зах зээлийн эзлэх хувьтай нийцэж байгаа юм.
Тоннж хэрэглэгчид дотоодын брэндийг хэрхэн анхаарч үздэгийг авч үзье
Янз бүрийн брэндүүд бүтээгдэхүүний хувьд өөр өөр давуу талтай байдаг. Дараа нь жижиг, дунд, том хэмжээтэй тоннуудын дагуу хэрэглэгчид дотоодын брэндүүдэд хэр их анхаарал хандуулдаг вэ?
Tiejia бүтээгдэхүүний номын сангийн өгөгдөл нь хэрэглэгчдийн хийсэн хайлтын тооноос голчлон гардаг. Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong болон бусад брэндүүд хэрэглэгчдийн дунд танил болсон тул хэрэглэгчид шинэ машин худалдаж авахдаа холбогдох тоног төхөөрөмжийн параметрүүдийг хайхад тэргүүлэх ач холбогдол өгөх болно гэдгийг харж болох бөгөөд эцсийн худалдан авалт Шийдвэр гаргахад хариу өгөх болно. зах зээлийн эзлэх хувь хэмжээнд нийцсэн:
1. Хэрэглэгчийн анхаарлыг жижиг, дунд, том экскаватор тус тусад нь авч үзэхэд SANY тэргүүлж, дотооддоо тэргүүлэх байр сууриа бататгаж байна.
2. Жижиг экскаваторуудад хэрэглэгчийн анхаарлыг татах нь дунд ба том малтлага хийхээс хамаагүй өндөр түвшинд ухагдсан байна. Энэ нь хуучин бүлгүүдийн өөрчлөлт, хөдөө тосгоныг сэргээн босгох стратеги, газар эргэлт, цэцэрлэгжүүлэлт зэрэг барилгын ажилд тавигдах шаардлага их хэмжээгээр нэмэгдэж, жижиг, уян хатан, нэвтрэх чадвар сайтай, ажилчдын хөдөлмөрийн зардал нэмэгдсэн зэрэг жижиг малтлагын давуу талуудтай холбоотой юм. Энэ нь жижиг ухах ажлын зах зээлийн эрэлтийг хурдасгасан.
Хадгалах хэмжээнээс ялгаатай тонн хэрэглэгчдийн анхаарлын хандлага өөрчлөгдөж байгааг харвал
Хадгалалтын хэмжээ нь брэндийн үнэ цэнийг үнэлэхэд чухал хүчин зүйлүүдийн нэг юм. Хэрэглэгчийн хоёр дахь гар утсанд анхаарлаа хандуулах нь брэндийн хадгалалтын түвшинг шууд тусгаж чаддаг. Хэрэглэгчид анхаарлаа хандуулдаг дотоодын Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong гэсэн дөрвөн брэндийг сонгож авдаг. Хоёрдахь гар утасны үүднээс бид хэрэглэгчийн анхаарлыг янз бүрийн тоннын экскаваторууд, тэдгээрийн өөрчлөгдөж буй чиг хандлагыг авч үзье.
Хоёрдахь гар утасны өгөгдлөөр бол шинэ машинуудын анхаарал ижил байгаа бөгөөд хэрэглэгчид жижиг ухах ажилд дунд ухах, их хэмжээгээр ухахаас хамаагүй илүү анхаарал хандуулж байгаа бөгөөд энэ нь өнгөрсөн жилийн тогтвортой байдлыг хадгалсан хэвээр байна. 2019 оны 12-р сараас 2020 оны 2-р сар хүртэл Хятадын шинэ жил нөлөөлж, тахал зогссоны улмаас хэрэглэгчид янз бүрийн тоннын экскаваторуудад анхаарал хандуулахаа больсон. Тэдгээрийн дотор жижиг экскаваторын мэдээлэл эрс буурсан байна. 3-р сараас 4-р сар хүртэл ажил сэргээгдэхэд нөлөөлсөн хүмүүсийн анхаарал доод тал руугаа чиглэв. 5-р сараас хойш мэдэгдэхүйц сэргэлт хэвийн болсон бөгөөд ерөнхийдөө энэ нь өнгөрсөн жилийн түвшингээс арай өндөр байна.
Энэ хандлага нь ялангуяа Sany-ийн өгөгдлүүдээс илт харагдаж байгаа бөгөөд энэ нь зах зээл дээрх олон тооны тоног төхөөрөмж, өгөгдлийн үнэмлэхүй утгатай холбоотой юм.
Бичлэгийн цаг: 1-р сарын 26-2021